Como funciona o Alexa – e a matéria da Exame

Saiba como funciona o Alexa – e tire suas conclusões sobre a matéria da Exame

Semana passada teve um auê nas redes sociais por causa de uma matéria que saiu no site da Exame. O autor da matéria rankeou os blogs que seriam os blogs de moda e beleza mais acessados de 2015, e quando li fiquei tão cismada com as informações que não aguentei. Já vou avisando que o post será longo, e talvez só interesse para quem tem blogs ou sites, então quem quiser saber mais sobre o Alexa preste bastante atenção.

OBS: eu já publiquei um post sobre o Alexa quando eu tinha começado a usar a ferramenta, mas na época eu não sabia da maioria das coisas que eu vou mostrar no post de hoje.


 

1º AVISO:

Não tenho nada contra as blogueiras que estão na lista da Exame. Fazem blogs ótimos, são pessoas talentosas e merecem todo o reconhecimento que tem. O que me motivou a fazer este post é a falta de informação geral e como as pessoas acreditam em tudo que leem na internet sem pesquisar a fonte! Eu não quero tirar o mérito dessas meninas, nem desmerecer o trabalho delas. Quando conversei com várias amigas blogueiras que não sabiam de nada disso elas sugeriram que eu fizesse um post explicando o que vocês lerão agora. Quem quiser aproveitar, aproveite.

Aliás, isso já me motivou a fazer outros posts, como o da Bolsa Prostituição, que foi um boato que todo mundo espalhou e acreditou sem verificar a fonte, e do lápis 6B da Faber Castell, que também foi um boato que eu desmascarei aqui. 


 

1 – O que é o Alexa?

O Alexa é um site que fornece um ranking mundial de todos os sites, através da métrica de visitação de todos eles, desde o Google, sites de bancos, lojas, portais até blogs. Como ele faz isso? Vamos pensar:

-Se você tem um blog, é bem provável que tenha alguma ferramenta para medir seus acessos. O Google Analytics é um dos mais usados. Como ele funciona? Você tem que ter uma TAG, que é um código fornecido pelo Analytics, que será inserido dentro do seu site, que enviará as informações para o Analytics. Certo? Para se ter medições de um site, é preciso que alguma ferramenta forneça esses dados. O Alexa também faz isso. 

Como o Alexa mede os acessos para rankear os sites?

-O Alexa fornece uma ferramenta, que é a Alexa Toolbar, uma extensão que você pode adicionar ao seu navegador, que irá fornecer ao Alexa os dados da sua navegação e contabilizar os acessos que irão contar para o ranking dos sites. Todo o site que você visitar usando o navegador que está com a extensão do Alexa terá o seu acesso contabilizado. (Estou resumindo tudo de maneira grosseira pra todo mundo entender,ok?).

RESUMINDO: o Alexa só leva em conta os acessos de quem usa sua ferramenta, que é esta extensão (o Alexa Toolbar) no seu navegador. OU SEJA, é um rankeamento por amostragem. Se você tiver a extensão no Chrome, o que você acessar a partir dele conta para o Alexa. Se, do mesmo computador, você acessar com o Internet Explorer (e ele não tiver a extensão) sua visita não conta para o Alexa. Se você tem um blog e nunca viu a ferramenta, mas alguns de seus leitores usam, então ele já deve ter alguma posição no ranking.

Até aí, tudo bem. Estatisticamente falando as amostragens são válidas mesmo,mas para ter um resultado mais fiel essas amostras tem que atender a alguns parâmetros. No caso do Alexa, o público que usa essa ferramenta é muito restrito, é uma coisa pouco divulgada entre os usuários comuns da internet. Eu, particularmente, só conheço gente ligada ao marketing, publicidade e empresas que conhecem e usam a ferramenta constantemente. Nem as blogueiras, e olha que eu conheço muitas, usam com frequência. Quando converso com as amigas posso contar nos dedos quem já ouviu falar em Alexa e mais difícil ainda é achar alguém que usa.

POR EXEMPLO:

Não existe uma extensão do Alexa para todos os navegadores, inclusive o Safari, navegador usado por quem usa Iphone e os computadores da Apple. Ou seja, nenhum dado de quem usa o Iphone para acessar seu site irá contar para o Alexa.

-OS DADOS QUE RANKEIAM OS SITES SÃO RELATIVOS AOS ÚLTIMOS 90 DIAS. Ou seja, o seu posicionamento HOJE é uma média dos últimos 3 meses.

Já sacaram que tem um erro aí na matéria da Exame, né? Os dados de dezembro não se referem ao ANO DE 2015, e SIM aos meses de OUTUBRO/NOVEMBRO/DEZEMBRO!

Mas vamos voltar a falar nisso depois. Continue no raciocínio.

Como isso influencia nos resultados do ranking?

Influencia e muito! Sabe quando a pesquisa do IBOPE erra feio? Conhecem a tal margem de erro? Pois é, a margem de erro do Alexa é enorme. A colocação de sites famosos às vezes é muito baixa porque os seus usuários não são o público que usa normalmente essa extensão do Alexa. Vou mostrar isso mais à frente.

Por que o Alexa é tão falado?

Entre o pessoal das agências que trabalham com marketing digital e esses trampos do meio, é a única (??? Única ou mais conhecida???) ferramenta disponível para dar uma ideia do posicionamento global de um site e também do número de sites que tem links para ele, que é um dado importante para classificação de um site também.

Aqui, quero fazer um parênteses: este número de sites que linkam o Mulher Sem Photoshop, por exemplo, não muda há muito tempo, sendo que já recebi links de vários sites grandes como o BuzzFeed e o Catraca Livre, e o número do Alexa não muda. Estranho…não sei funciona realmente.

O Alexa é fundamental para a análise da importância de um site?

Vejo muita gente que não dá bola pro Alexa exatamente por causa dos motivos que eu falei aqui. Hoje em dia, depois que o Google parou de divulgar a atualização de page rank de um site, quem quer fazer a análise de sites usa outras ferramentas, outras métricas mais importantes. Eu, por exemplo, se fosse empresária e quisesse injetar dinheiro na internet recorreria ao bom e velho Mídia Kit (com print do Analytics de preferência)!!!


 

Agora que já entendemos um pouco a respeito do funcionamento do Alexa, bora pra matéria da Exame, vamos lá:

O link da matéria, pra quem não conferiu: os 10 blogs de moda e beleza brasileiros mais acessados no mundo 

Vou listar pra vocês os blogs e o rankeamento do Alexa que levou o autor a fazer essa brilhante conclusão:

RG- Ranking Global (mundo)

RB- Ranking Brasil (Brasil – ele fornece um ranking só do país onde o site é mais acessado)

1º– Pausa para Feminices – RG:25.554  RB: 667

2º-  Juro Valendo – RG: 43.478     RB: 1.515

3º-Just Lia – RG 61.234 RB: 2.038

4º- Coisas de Diva – RG:61.504  RB: 2.103

5º- Chata de Galocha – RG: 75.000 RB: 2.661

6º- Blogueira S.A – RG:  81.141  RB: 2.710

7º- Depois dos Quinze – RG: 100.643  RB:  2.884

8º – Camila Coelho – RG: 102.256  RB: 4.122

9º – Petiscos – RG: 111.889  RB: 4.301

10º – Garotas Estúpidas – RG: 119.409  RB:  4.706

 

Segundo a matéria, o posicionamento no Alexa foi coletado em dezembro/2015. Como eu disse anteriormente, os dados do Alexa mostram o posicionamento dos sites nos últimos 3 meses, ou seja,em OUTUBRO/NOVEMBRO/DEZEMBRO! Não é do ANO de 2015!

Mais uma inconsistência: Eu não sei ao certo quais são as estatísticas dos blogs acima, mas:

Segundo Ju Lopes, do Juro Valendo, seu blog recebe 1,6 milhão de acessos mensais. Segundo a Vogue, o Garotas Estúpidas da Camila Coutinho tem cerca de 3 milhões de acessos mensais, assim como Lalá Rudge, Júlia Petit Segundo uma nota da Simone Aline, do Blogueira SA, seu blog tem mais de 350.000 acessos mensais. Thássia Naves, que não está na lista, tem 6 milhões de acessos/mês. Em 2014 o blog da Camila Coelho tinha 900 mil acessos/mês (não achei nenhum dado mais novo que isso, mas a tendência é ter aumentado).

 

Agora pense comigo: cadê Marina Smith (2 Beauty)? E Bianca Andrade (Boca Rosa)? E Dani Honorato (Unha Bonita)? Segundo o Ranking do Alexa elas tem menos acessos do que o Mulher Sem Photoshop.  😀

E eu ainda não tô com essa bola toda não.

E só de curiosidade, olhei blogs como o da Claudinha Stocco e Anne Makeup – pelo ranking do Alexa só elas e a mãe delas acessam o blog. PODE uma coisa dessas?

Só estou falando isso para que vocês vejam as distorções dessa amostragem do Alexa, que são muitas!


 

Agora vamos ao que eu acho que é a pior parte: a matéria da Exame é assinada por Daniel Lajes, professor de Marketing com PHD em Marketing pela Bentley University.

Matéria na Exame - print

1 -Não encontrei nenhum Daniel Lajes no Google. Um cara do marketing que não tem nenhuma rede social? Nem Facebook nem perfil no LinkedIn? Não tem nada sobre o currículo de um PHD em Bentley na Internet? Ele dá aula onde?

2- Se ele é isso tudo mesmo, e se ele existe, como fez uma matéria tão rasa sobre o Alexa? Ele não sabe desses dados que eu falei aqui, que o Alexa só mede os últimos 3 meses, que a amostragem é falha e os números tem grande margem de erro?

3- A matéria é um conteúdo de divulgação comercial fornecido pela DINO, que é uma empresa que divulga releases na internet. Eles tem sites parceiros, entre eles a Exame, R7, Estadão, O Globo, etc. Este conteúdo é publicitário? Ah…. entendi.

4- Importante: o estudo que rankeia os blogs de beleza não foi feito pela Technorati, como muita gente entendeu. Nem a matéria diz isso, isso foi erro de interpretação de quem leu!

A Techonrati fez o estudo que diz que existem 200 milhões de blogs. Eles não fizeram o “trabalho” de rankear os blogs de beleza do Brasil, gente! Quem conhece a Technorati (blogosfera das antigas conhece!!!) sabe que ela não faria isso. Aliás, que eu saiba ela parou de divulgar esses estudos faz tempo!!!! Eles publicavam estudos sobre a blogosfera mas nunca mais vi nada sobre isso nos últimos 3 anos. Alguém por favor, me dá o link??? Technorati é uma empresa super importante, gente, não teria publicado um estudo desse que não estivesse no Google!!!!

 

Enfim, tirem suas conclusões. Eu não entendi essa matéria da Exame, e você?

Lembrem-se sempre disso: internet e papel aceitam tudo. Qualquer estagiário pode escrever alguma coisa e assinar como PHD em Harvard. Isso é só uma lista de blogs, um assunto sem importância pra sua vida, mas isso existe na imprensa todo dia, toda hora. Em época de eleição então, nem se fala!!!

 


 

FAÇA O TESTE:

Agora, pra acabar, faça o teste: se você quiser, instale a barra do Alexa no seu navegador e comece a controlar o seu posicionamento no ranking. Como é de se esperar que você mesma acesse sempre seu site, verá que a sua posição no ranking vai melhorar significativamente em alguns meses.

*A matéria da Ale Garattoni sobre o Alexa é muito boa. Ela conta que os dados do site dela são bem reais, mas ela colocou a TAG do Alexa dentro do site, é diferente pois assim o Alexa tem os dados REAIS dos acessos dela. No caso do Mulher Sem Photoshop, os dados são bem diferentes – detalhe: mais da metade dos acessos do MSP são via celular, ou seja, não contam pro Alexa. Mesmo assim, já tem bastante tempo que o site está entre os 100.000 do mundo, isso porque durante muito tempo eu uso a barrinha (menos nos últimos meses, quando tive um problema no meu computador, tive que tirar, e acabei que esquecendo de voltar com ela. Mas já instalei de volta).


Este post não foi feito com a intenção de prejudica a blogueira A ou B, espero que tenham entendido isso. Participo de vários grupos de blogueiras no face e a maioria delas não sabia o que era o tal do Alexa, muito menos como ele media esses acessos. Como é de interesse de todo mundo que tem blog ou qualquer tipo de site, achei que seria útil informar a respeito da barrinha. Em relação a matéria da Exame, aí sim, eu coloco minhas dúvidas. Pela falta de informações sobre o autor, por informações superficiais, por não ter encontrado nenhuma pesquisa da Techonati recente no Google, enfim, nada fecha, mas sinceramente eu gostaria de saber pois estou sempre pesquisando sobre blogs, então se alguém souber de alguma coisa e quiser me mostrar eu agradeço!

 

 

 

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14 Comentários

  1. Giane
    fev 01, 2016 @ 08:54:33

    Ótimo, Lu! Eu não sabia de nada disso. =/ Bjoo

    Reply

    • Luciana Vilela
      fev 01, 2016 @ 08:57:19

      Então, Giane, meu alvo foi atingido. Eu queria atingir mesmo as pessoas (principalmente que tem sites e blogs) que não sabiam e por meio deste post vão passar a saber. Se achar que deve, instale a barrinha, pois alguma agência pode achar isso relevante (eu discordo, né? Mas quem sou eu!) Beijos

      Reply

  2. Marilia Alves
    fev 01, 2016 @ 09:59:23

    Lu, matéria super informativa e muito bem escrita.
    Arrasou nas explicações, eu não sabia necas disso tudo.

    Reply

    • Luciana Vilela
      fev 01, 2016 @ 10:15:02

      Que bom saber disso, Marília, se vc achar que serve pra alguma coisa no seu blog tá aí a informação… Beijos!

      Reply

  3. Ju Verly
    fev 01, 2016 @ 11:26:10

    Incrível como os profissionais de marketing estão despreparados! Vergonha alheia para esse tal de Daniel Lages, que usou seu nome para fazer uma matéria sensacionalista e tão rasa em conhecimento. Shame on you!
    Ótimo post, Lu, super esclarecedor. Acho que a Exame deveria chamar você para escrever a próxima!

    Reply

    • Luciana Vilela
      fev 01, 2016 @ 11:53:17

      Se eu pagar quem sabe eu coloco essa matéria mesmo pela Dino! kkkkkkkk

      Reply

  4. Flavia Marques
    fev 01, 2016 @ 12:46:39

    Agora eu consegui ler com calma. Hahaha!
    E desculpa pela vergonha que passei, viu?
    Entendi o que você quis dizer. Sem neura. 😉
    Bejo, Lu!

    Reply

    • Luciana Vilela
      fev 01, 2016 @ 14:25:19

      hahaha, imagina, eu vi que vc não tinha entendido! :)

      Reply

  5. Chell
    fev 01, 2016 @ 13:48:38

    Tava super por fora disso… e acho que logo deve cair porque pelo que você explicou, tem que ter a barra, já o analytics não tem nada disso, ou seja, muito melhor de usar de base.

    Reply

    • Luciana Vilela
      fev 01, 2016 @ 14:24:57

      Chell, acho difícil cair. Alexa é da Amazon, e a tendência é que as pessoas conheçam e usem mais, e já está há tanto tempo aí… cai mais não!

      Reply

  6. Daniela Oliva Roma
    fev 01, 2016 @ 14:52:42

    Estava comentando com algumas blogueiras sobre esse ranking que a exame fez e disse.. Impossível um lá estar na lista hahaha não querendo desmerecer.. Mas escrever errado e estar entre os 20 mais acessados é de “lascar”. Mas agora com sua explicação clara.. Da pra entender o motivo. Bjao e boa semana

    Reply

  7. Diise França
    fev 02, 2016 @ 13:37:24

    Cara, quando vi a lista, pensei: Que m@#$ é essa?
    Não tem blogs mega importantes, mas tem uns nada a ver.
    Adorei o post, Lu! Muito bem escrito e cheio de informações importantes.
    Beijos

    http://www.utilidadebobagem.com/
    Siga o insta do blog: @blogueb

    Reply

    • Luciana Vilela
      fev 02, 2016 @ 13:45:45

      Só sabendo como o Alexa funciona pra entender, não é?

      Reply

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